5、選擇活動模式。選擇公關(guān)專題活動模式的依據(jù)是組織在不同時期的公關(guān)目標(biāo)和公共關(guān)系對象,公關(guān)活動的模式具有明顯的適應(yīng)性特征。一般來說,在組織的初創(chuàng)期、發(fā)展期、出現(xiàn)問題時期、衰落期及危機(jī)時期,應(yīng)相應(yīng)地選擇建設(shè)型、維系型、進(jìn)改型、防守型和矯正型的公關(guān)模式來完成組織的戰(zhàn)略型公關(guān)目標(biāo);而針對不同的公眾和不同的活動內(nèi)容,則應(yīng)采取宣傳型、交際型、服務(wù)型、社會型、征詢型的公關(guān)模式來完成組織的戰(zhàn)術(shù)型公關(guān)目標(biāo)。6、選擇活動時機(jī)。良好的公關(guān)專題活動,要抓住有利時機(jī)發(fā)揮作用。選擇公關(guān)時機(jī),對于一個組織來說至關(guān)重要。根據(jù)組織不同發(fā)展時期的具體情況和需要,可以選擇如下時機(jī):新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)推出之時;組織更名、轉(zhuǎn)產(chǎn)或與其他組織合并時;組織獲得榮譽(yù)、引起關(guān)注時;組織遇到某種偶發(fā)事件、發(fā)生某種失誤或被公眾誤解時;重要的節(jié)日、社會上發(fā)生重要事件時等。市場開發(fā)和維護(hù)是一項(xiàng)長期的艱巨的工程,不可能一蹴而就。金山區(qū)智能化公關(guān)活動組織策劃熱線
3.設(shè)計(jì)主題。公關(guān)活動的主題是對公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括,它對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng),對公眾活動成效影響很大。公關(guān)活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號,也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計(jì)時公司,為使精工表走向世界,利用在東京舉辦奧運(yùn)會的機(jī)會,進(jìn)行了以“讓世界的人都了解:精工計(jì)時是世界***流技術(shù)與產(chǎn)品”為目標(biāo)的公關(guān)活動,活動的主題是:“世界的計(jì)時——精工表”。長寧區(qū)電話公關(guān)活動組織策劃服務(wù)熱線5種模式:宣傳性公共關(guān)系、 交際性公共關(guān)系、 服務(wù)性公共關(guān)系、 社會性公共關(guān)系、 征詢性公共關(guān)系。
(一)公關(guān)招術(shù)不可少 [3]“問渠哪得清如許,為有源頭活水來”。市場的源頭不是天降的,良好的公眾消費(fèi)關(guān)系也不是硬“拉”來的。對企業(yè)而言,所有的一切策劃,九九歸一,**終還是匯聚在公關(guān)營銷的策劃與實(shí)施上。一旦有了公關(guān)營銷創(chuàng)意,有了促銷的公關(guān)高招,有了**的渠道、市場的奇勝、供需的雙贏,企業(yè)的營利也就瓜熟蒂落了。營銷的雄心與智慧,是企業(yè)永恒的***藥。(二)公關(guān)促銷作用1.公共關(guān)系有利于引起公眾對企業(yè)的關(guān)心關(guān)并不推銷某種商品,而是為了形成有利企業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境,獲得公眾的理解和好感,一旦“人和”機(jī)緣結(jié)成了,一“和”百業(yè)興。這對于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道,無疑是具有戰(zhàn)略意義的舉措。
例如,很多百貨公司都建立了VIP制度,在購物達(dá)到一定金額后可以獲得VIP卡,憑VIP卡不但能夠獲得打折的優(yōu)惠,還能定期收到產(chǎn)品宣傳資料和禮品。讓顧客覺得自己除了消費(fèi)得到實(shí)物滿足之外,還能額外得到企業(yè)的重視,自然愿意繼續(xù)成為該組織的客戶。公關(guān)營銷策劃有成也有敗,有正確策略的運(yùn)作,也有值得注意的禁忌。從市場訪詢的大量營銷策劃實(shí)踐教訓(xùn)中,我們看到有以下幾種禁忌須注意防范: [2]一、片面追求性效應(yīng)神化策劃人或“點(diǎn)子大王”,渲染策劃人的奇智妙策能使企業(yè)立即起死回生、一夜暴富的“合理”流言。脫離市場的現(xiàn)實(shí)需求,人為制造“新聞事件”,明顯地進(jìn)行商業(yè)***,乞靈于轟動效應(yīng)。例如馬路上砸空調(diào),商場門外摔酒瓶、舉行痛飲啤酒、男女狂吻大賽等等。甚至以身穿三點(diǎn)式泳衣的美女,躺在商品水床上進(jìn)行不堪人目的表演,非但未能引發(fā)轟動效果,反而引起公眾的反感,落得門前冷落的結(jié)局。與部門合作可以降低操作難度,提高活動成功率。
3.策劃書成文日期及其它(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期,一般加括號。如:(2008 年11月18日)。(2)編號。對策劃書進(jìn)行編號,便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號,根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號, 根據(jù)方案治理的分類編號等。 編號標(biāo)識一般位于策劃書標(biāo)題右 上角。(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿,還應(yīng)在標(biāo)題下括號注明,寫上“草稿”、“討論 稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”,決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂 稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。指在公關(guān)策劃中,應(yīng)將公關(guān)活動作為一個系統(tǒng)工程來認(rèn)識,按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法予以謀劃統(tǒng)籌。浦東新區(qū)質(zhì)量公關(guān)活動組織策劃價(jià)格
1、求實(shí)原則。實(shí)事求是,是公關(guān)策劃的一條基本原則。金山區(qū)智能化公關(guān)活動組織策劃熱線
5、編制公關(guān)預(yù)算。主要分兩類:一是基本費(fèi)用,人工、辦公經(jīng)費(fèi)、器材費(fèi);二是活動費(fèi)用,招待費(fèi)、慶典活動、廣告、交際應(yīng)酬等?;顒釉诠P(guān)、廣告、促銷甚至社會活動中,我們經(jīng)常見到一些大型活動。像白蘭地酒進(jìn)入美國市場,是一個很成功的案例,雖然歷史很悠久了,50年代的案例,但我們看起來還像白蘭地酒一樣那么醇香有味,很多人看起來還很有***力的,這就是大型活動的社會作用。在我們現(xiàn)實(shí)活動中有類似的展覽會、宴會、文藝演出,以及眾多的房地產(chǎn)開業(yè),這都是在大型活動這樣一種傳播媒體的起動下,把我們重要的信息傳播出去的。金山區(qū)智能化公關(guān)活動組織策劃熱線
上海多榮企業(yè)管理咨詢有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,一直處在一個不斷銳意進(jìn)取,不斷制造創(chuàng)新的市場高度,多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,成績讓我們喜悅,但不會讓我們止步,殘酷的市場磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,和諧溫馨的工作環(huán)境,富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新,勇于進(jìn)取的無限潛力,多榮供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來,回首過去,我們不會因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績而沾沾自喜,相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍,我們更要明確自己的不足,做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,要不畏困難,激流勇進(jìn),以一個更嶄新的精神面貌迎接大家,共同走向輝煌回來!