***，我會(huì)從**基本的直通車推廣和鉆石展位推廣說起，如何通過大數(shù)據(jù)找到**適合店鋪的精細(xì)人群？一、消費(fèi)市場(chǎng)激增，如何智能尋人？智能尋人，一是幫助消費(fèi)者快速定位到他們想要的產(chǎn)品和店鋪；二是幫助商家快速定位到他們的目標(biāo)買家和消費(fèi)人群。從商家店鋪端出發(fā)，在哪里可以找到**精細(xì)的人群？現(xiàn)在我和團(tuán)隊(duì)服務(wù)的店鋪基本采用直鉆結(jié)合的推廣手法，目的就是要更有效地圈起精細(xì)人群。首先，要區(qū)分開直通車推廣和鉆石展位推廣的側(cè)重點(diǎn)。直通車推廣作用更多是在于拉動(dòng)有購(gòu)物欲望的新訪客，以及對(duì)拉升單品效果和打造單品上。而鉆石展位推廣作用則偏重于對(duì)老客戶回流的拉動(dòng)，以及開拓更多渠道甚至全網(wǎng)流量，從而推動(dòng)全店效果和提升品牌影響力。所以兩者是一個(gè)互補(bǔ)的關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下才能尋找出**精細(xì)的人群。明白概念之后，可以通過直通車推廣和鉆石展位結(jié)合，構(gòu)建可循環(huán)的**推廣體系。建立推廣體系有什么好處？以前，單一的直通車推廣或鉆石展位推廣，追求的是單一推廣工具的投產(chǎn)比，哪個(gè)推廣工具效果差就放棄不使用，這是不利于店鋪發(fā)展的。因此，我們把店鋪流量（人群）分為新客、潛客和老客三種，盤活三者并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，就是推廣體系建立的**所在。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品，但復(fù)制不了你的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。南靖標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷前景

    數(shù)據(jù)分析①通過**互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品的消費(fèi)者需求偏好、增長(zhǎng)趨勢(shì)、同行競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、政策環(huán)境、廣告消費(fèi)、市場(chǎng)前景等，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)及市場(chǎng)定價(jià)策略；②消費(fèi)升級(jí)后，**消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)關(guān)心的產(chǎn)品知識(shí)是什么，信任什么網(wǎng)絡(luò)信息渠道，分析用戶心理和關(guān)注因素，制定宣傳策略和選擇宣傳方式；③分析行業(yè)**的網(wǎng)絡(luò)宣傳策略，并了解消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的購(gòu)買因素，制定差異化營(yíng)銷策略，用消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容和方式巧妙取勝；鹿豹座數(shù)據(jù)報(bào)告特征：數(shù)據(jù)真實(shí)客觀、準(zhǔn)確實(shí)用、便捷易懂、PPT/PDF圖文演示。品牌推廣①借助大數(shù)據(jù)制定品牌推廣策略，提升品牌**度、影響力、良好口碑，集團(tuán)公司整體形象宣傳；②通過大數(shù)據(jù)，鎖定目標(biāo)招商對(duì)象，為品牌做招商加盟宣傳、品牌連鎖店宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大招商影響；③通過對(duì)企業(yè)品牌節(jié)假日促銷/活動(dòng)/開業(yè)/慶典/展會(huì)等的線上二次宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)營(yíng)銷效果；④企業(yè)上市宣傳、企業(yè)海外上市宣傳、上市公司網(wǎng)絡(luò)形象優(yōu)化、上市推廣服務(wù)；⑤產(chǎn)品宣傳、新品上市、產(chǎn)品擴(kuò)大**度、產(chǎn)品快速進(jìn)行展現(xiàn)、產(chǎn)品線上宣傳等。電商推廣①電商品牌重要節(jié)慶宣傳，如雙十一促銷、中秋節(jié)促銷、年貨節(jié)促銷等。華安大數(shù)據(jù)營(yíng)銷前景合規(guī)的數(shù)據(jù)采集，是企業(yè)的新核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    多平臺(tái)采集可包含互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視未來還有戶外智能屏等數(shù)據(jù)[1]。強(qiáng)調(diào)時(shí)效性[2]：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購(gòu)買方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化。在網(wǎng)民需求點(diǎn)**高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷非常重要。全球**的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)AdTime對(duì)此提出了時(shí)間營(yíng)銷策略，它可通過技術(shù)手段充分了解網(wǎng)民的需求，并及時(shí)響應(yīng)每一個(gè)網(wǎng)民當(dāng)前的需求，讓他在決定購(gòu)買的“黃金時(shí)間”內(nèi)及時(shí)接收到商品廣告。個(gè)性化營(yíng)銷：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主的營(yíng)銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營(yíng)銷活動(dòng)須以媒體為導(dǎo)向，選擇**度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營(yíng)銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的個(gè)性化營(yíng)銷。性價(jià)比高：和傳統(tǒng)廣告“一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)掉”相比，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在**大程度上，讓廣告主的投放做到有的放矢，并可根據(jù)實(shí)時(shí)性的效果反饋，及時(shí)對(duì)投放策略進(jìn)行調(diào)整。關(guān)聯(lián)性：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的一個(gè)重要特點(diǎn)在于網(wǎng)民關(guān)注的廣告與廣告之間的關(guān)聯(lián)性。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷幫助企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷渠道配置，提高資源利用效率。企業(yè)通過追蹤不同營(yíng)銷渠道的投放數(shù)據(jù)，如搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞排名與點(diǎn)擊成本、社交媒體推廣的互動(dòng)量與傳播范圍、郵件營(yíng)銷的打開率與跳轉(zhuǎn)率等，建立多維度效果評(píng)估體系。一家快時(shí)尚服裝品牌的渠道分析顯示，搜索引擎廣告帶來的即時(shí)轉(zhuǎn)化率為 3.5%，高于社交媒體推廣的 2.1%，但社交媒體的用戶獲取成本*為搜索引擎的 60%，且通過社交渠道吸引的客戶 30 天內(nèi)復(fù)購(gòu)率達(dá) 15%，比搜索引擎渠道高 8 個(gè)百分點(diǎn)。基于此，品牌將營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，減少 20% 的搜索引擎廣告投入，轉(zhuǎn)而增加社交媒體的內(nèi)容營(yíng)銷與 KOL 合作。調(diào)整后，在營(yíng)銷總費(fèi)用不變的情況下，客戶總量增長(zhǎng) 20%，且新增客戶的 3 個(gè)月留存率提高 12%，實(shí)現(xiàn)了渠道資源的比較好配置。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷的必備工具。

    一個(gè)新產(chǎn)品的推廣中，完全可以利用大數(shù)據(jù)來整理用戶需求利用粉絲力量，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品，而眾多參與者就是**原始的購(gòu)買群體，隨之打開銷售渠道。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓廣告程序化購(gòu)買更具合理性面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量以及種類上也在快速增長(zhǎng)越發(fā)多樣化，不同廣告主的需求也在日益多樣，越發(fā)意識(shí)到投放效果、操作智能的重要性。大數(shù)據(jù)是通過受眾分析，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并完成廣告投放的營(yíng)銷整個(gè)過程。傳漾創(chuàng)始人及***技術(shù)副總裁王躍表示，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷未來趨勢(shì)將向程序化購(gòu)買方面發(fā)展，隨著程序化廣告發(fā)展熱潮帶來的效率提升，企業(yè)將會(huì)把越來越多預(yù)算放到程序化購(gòu)買里。而大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)來說，可以更加明確地知道自己的目標(biāo)用戶并精細(xì)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，從而做出極具針對(duì)性的布置，獲得用戶參與。那么怎么衡量大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值呢?所謂的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不**是量上的，更多的是數(shù)據(jù)背后對(duì)受眾的感知，這體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的規(guī)模，速度、挖掘及預(yù)測(cè)四個(gè)方面。另外王躍表示，對(duì)廣告來說，產(chǎn)消逆轉(zhuǎn)將導(dǎo)致頭腳倒立的新型廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的探索頗具先見之明，其依托云端的數(shù)據(jù)庫獲取到海量可交互的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。元宇宙行為數(shù)據(jù)：虛擬世界的消費(fèi)心理學(xué)。晉江SaaS大數(shù)據(jù)營(yíng)銷共同合作

通過大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，企業(yè)可以優(yōu)化客戶旅程，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。南靖標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷前景

    因?yàn)槠淙鄙儆脩籼卣鲾?shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析。3、引導(dǎo)產(chǎn)品及營(yíng)銷活動(dòng)投用戶所好。如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對(duì)產(chǎn)品的期待，那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與品牌傳播。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在干什么是許多企業(yè)想了解的，即使對(duì)方不會(huì)告訴你，但你卻可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析得知。品牌傳播的有效性亦可通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向。例如，可以進(jìn)行傳播趨勢(shì)分析、內(nèi)容特征分析、互動(dòng)用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析、產(chǎn)品屬性分布等，可以通過監(jiān)測(cè)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播態(tài)勢(shì)，并可以參考行業(yè)**用戶策劃，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容，甚至可以評(píng)估微博矩陣運(yùn)營(yíng)效果。5、品牌危機(jī)監(jiān)測(cè)及管理支持。新媒體時(shí)代，品牌危機(jī)使許多企業(yè)談虎色變，然而大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)提前有所洞悉。在危機(jī)爆發(fā)過程中，**需要的是**危機(jī)傳播趨勢(shì)，識(shí)別重要參與人員，方便快速應(yīng)對(duì)。大數(shù)據(jù)可以采集負(fù)面定義內(nèi)容，及時(shí)啟動(dòng)危機(jī)**和報(bào)警，按照人群社會(huì)屬性分析，聚類事件過程中的觀點(diǎn)，識(shí)別關(guān)鍵人物及傳播路徑，進(jìn)而可以保護(hù)企業(yè)、產(chǎn)品的聲譽(yù)，抓住源頭和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快速有效地處理危機(jī)。6、企業(yè)重點(diǎn)客戶篩選。許多企業(yè)家糾結(jié)的事是：在企業(yè)的用戶、好友與粉絲中。南靖標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷前景

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